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认识商业(插图修订第10版)

分类: 经济
出版时间: 2016-01-01
发布时间: 2020-03-21
阅读热度: 9
综合评分: 8.3
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《认识商业(插图修订第10版)》内容简介

★包罗万象-从经济环境到企业管理,从人力资源到营销财务,涵盖商业的方方面面★案例丰富-每个知识点都配有专栏案例,紧贴时代,帮助读者了解商业实战★图文并茂-100余张图表,200余张照片穿插全书,增强了全书的可读性《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来,历经九次修订,长销不衰,被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见,以一线教学实践检验本书的内容与结构,不断更新具有时代特色的新内容,将本书打造为一部动态式的教学讲义。本书包罗商业万象,内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面,引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片,以全球众多企业和企业家的真实案例,深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比,新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题,如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等,为读者开拓了新的视野。本书有助于学生全方位理解商业,规划自己的职业生涯;有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险,找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子,还是浮沉商海的企业人士,均可通过本书提高自己的商业竞争力。威廉·尼克尔斯(William Nickels)美国俄亥俄州立大学博士,马里兰大学帕克分校教授(已退休),教学经验超过30年,四度获颁“杰出教师奖”。吉姆·麦克修(Jim McHugh),美国林登沃德大学工商管理硕士,圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任,林登沃德大学客座教授,具有丰富的教学和实践经验。苏珊·麦克修(Susan McHugh),美国密苏里大学教育学硕士,课程开发专家,在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践,为本书开发了完善的教学系统。陈智凯台湾大学国际企业学博士,台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。黄启瑞台湾大学国际企业学博士,致理技术学院国际贸易系助理教授,台北大学合作经济系助理教授。黄延峰专职译者,汇聚多年职场知识、训练和经验,潜心翻译图书,现已译书20多本,主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等

《认识商业(插图修订第10版)》章节目录
  • 作者简介
  • 张维迎序  看不见的手,看得见的企业家
  • 汪丁丁序  常识,经济学和管理学
  • 吴晓波序  透过美国的眼睛认识我们的商业
  • 唐骏序  职业经理人时代的到来
  • 导言 作好准备,迎接你的黄金时代
  • 0.1 学习成功的技巧
  • 0.2 关键的一课
  • 0.3 为职业生涯做准备
  • 0.4 衡量技能和人格
  • 0.5 现在就运用专业商业策略
  • 0.6 学习专业举止
  • 0.7 对于学习,全力以赴
  • 0.8 善用本门课程的资料
  • 0.9 获得理想的工作
  • 0.10 求职策略
  • 0.11 更多求职小秘诀 
  • 0.12 撰写简历
  • 0.13 上网张贴简历
  • 0.14 撰写求职信
  • 0.15 准备面试
  • 0.16 准备转行
  • 第1章 动态商业环境:风险和获利
  • 1.1 企业家精神和财富创造
  • 1.2 企业家与打工者
  • 1.3 企业环境
  • 1.4 美国企业的演进
  • 第2章 理解经济学及其对商业的影响
  • 2.1 经济形势如何影响企业经营
  • 2.2 了解自由市场资本主义
  • 2.3 了解美国的经济体系
  • 第3章 全球市场上的商业活动
  • 3.1 动态的全球市场
  • 3.2 为何要与他国交易
  • 3.3 参与全球贸易
  • 3.4 进入全球市场的策略
  • 3.5 全球市场经营的影响力
  • 3.6 贸易保护主义
  • 3.7 全球贸易的未来
  • 第 4 章 道德与对社会负责的行为
  • 4.1 伦理不只是合法
  • 4.2 秉持伦理和责任经营企业
  • 4.3 企业的社会责任
  • 4.4 国际伦理与社会责任
  • 第 5 章 选择一种企业经营模式
  • 5.1 企业所有权的基本形式
  • 5.2 独资企业
  • 5.3 合伙企业
  • 5.4 公司
  • 5.5 公司扩张:兼并和收购
  • 5.6 特许经营
  • 5.7 合作社
  • 5.8 你适合哪种企业所有权形式
  • 第 6 章 企业家精神与创办小企业
  • 6.1 创业者的时代
  • 6.2 美国企业家创造工作机会的能力
  • 6.3 人们为何接受创业的挑战
  • 6.4 准备创办小企业
  • 6.5 学习小企业的运作
  • 6.6 经营小企业
  • 6.7 走向国际:小企业的愿景
  • 第 7 章 管理和领导
  • 7.1 管理者的角色在改变
  • 7.2 管理的四种职能
  • 7.3 计划与决策
  • 7.4 组织:建立统一的体系
  • 7.5 领导:不断提供愿景与价值观
  • 7.6 控制:确保工作顺利进行
  • 第 8 章 调整组织结构,以应对当今的商业挑战
  • 8.1 每个人都在经历变革
  • 8.2 变革中的组织
  • 8.3 建构组织的决策
  • 8.4 组织类型
  • 8.5 管理跨企业互动关系
  • 8.6 适应变革
  • 第 9 章 生产和运营管理
  • 9.1 制造业和服务业展望
  • 9.2 从生产管理到运营管理
  • 9.3 生产流程
  • 9.4 运营管理规划
  • 9.5 控制程序:计划评审技术和甘特图
  • 9.6 为将来作好准备
  • 第 10 章 员工激励
  • 10.1 激励的重要性
  • 10.2 激励和马斯洛的需求层次
  • 10.3 赫兹伯格的激励因素
  • 10.4 麦格雷戈的 X 理论和 Y 理论
  • 10.5 大内的 Z 理论
  • 10.6 目标设置理论与目标管理
  • 10.7 满足员工的期望:期望理论
  • 10.8 强化员工绩效:强化理论
  • 10.9 公平对待员工:公平理论
  • 10.10 将理论付诸行动
  • 10.11 个人化的激励
  • 第 11 章 人力资源管理:发现并留住最优秀的员工
  • 11.1 与人接触只是开始
  • 11.2 影响人力资源管理的相关法规
  • 11.3 决定企业的人力资源需求
  • 11.4 雇用多元化员工
  • 11.5 选拔最具生产率的员工
  • 11.6 培训和开发员工使其发挥最大潜能
  • 11.7 实施员工绩效评估以获取最大成效
  • 11.8 支付薪酬:吸引并留住一流人才
  • 11.9 安排工作时间以满足组织和员工的需求
  • 11.10 管理员工的去向
  • 第 12 章 市场营销:帮助买者购买
  • 12.1 什么是营销
  • 12.2 营销组合
  • 12.3 为营销商提供信息
  • 12.4 营销环境
  • 12.5 两个不同的市场:消费者和企业间
  • 12.6 消费者市场
  • 12.7 企业间市场
  • 12.8 你的营销远景
  • 第 13 章 商品和服务的开发和定价
  • 13.1 产品开发和整体产品价值
  • 13.2 产品差异化
  • 13.3 包装改变产品
  • 13.4 品牌和品牌资产
  • 13.5 新产品开发过程
  • 13.6 产品生命周期
  • 13.7 具竞争力的定价
  • 13.8 非价格竞争
  • 第 14 章 产品分销
  • 14.1 营销中介的兴起
  • 14.2 中介创造的效用
  • 14.3 批发商中介
  • 14.4 零售中介
  • 14.5 非店面零售
  • 14.6 建立分销合作关系
  • 14.7 物流:将商品有效率地送达消费者手中
  • 14.8 对你的启示
  • 第 15 章 开展有效的促销活动
  • 15.1 促销和促销组合
  • 15.2 广告:发布信息、说服和提醒
  • 15.3 人员推销:聆听客户需求
  • 15.4 公共关系:和大众建立关系
  • 15.5 销售促进:理想交易
  • 15.6 口碑促销及其他促销方式
  • 15.7 管理促销组合:大整合
  • 第 16 章 理解会计和财务信息
  • 16.1 会计信息的重要性
  • 16.2 会计领域
  • 16.3 会计循环
  • 16.4 了解关键的财务报表
  • 16.5 分析财务报表:财务比率分析
  • 第 17 章 财务管理
  • 17.1 财务和财务管理者的角色
  • 17.2 财务规划
  • 17.3 运营资金的必要性
  • 17.4 取得短期融资
  • 17.5 取得长期融资
  • 第 18 章 证券市场:融资和投资机会
  • 18.1 证券市场的功能
  • 18.2 证券交易所
  • 18.3 股权融资
  • 18.4 发行债券融资
  • 18.5 投资者如何购买证券
  • 18.6 投资股票
  • 18.7 投资债券
  • 18.8 投资共同基金和交易型开放式指数基金
  • 18.9 了解股市指标
  • 第 19 章 货币、金融机构和美联储
  • 19.1 货币为什么重要
  • 19.2 控制货币供给
  • 19.3 银行史与美联储存在的必要性
  • 19.4 美国的银行体系
  • 19.5 最近的银行危机和政府的保护举措
  • 19.6 利用技术提高银行效率
  • 19.7 国际银行及其服务
  • 重要词汇
  • 出版后记
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