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移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维

作者: 朱海松
分类: 移动互联网
出版时间: 2015-09-01
发布时间: 2020-12-02
阅读热度: 7
综合评分: 5.8
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《移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维》内容简介

文案是一个入行容易、提高很难的职业。好的文案创意总能带给人不一样的冲击与感动,一个好的广告文案能保证广告成功了80%。文案创意思维就是富于想象的思维,是激发受众思维的想像,通过超越现实的想象,激发出合理的欲望,实现现实的行动,从而接动销售。在功能诉求的创意思考方法上,本书提出了整体思维与还原思维的区别、复杂思维与简化思维的区别,以及这些思维方式对广告创意有何影响,着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维,提出的冷抽象当中有热抽象,在热抽象当中有冷抽象,并尝试论述了灵感与创作风格的特征。本书以全新的视角,对广告文案创意理论提出了崭新的观点。通过文案创意的方法与经典文案的赏析,本书帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人,感觉每天只在输出而不是在收获知识的人,总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维,提高文案创意能力,写出好文案。朱海松,知名广告人,中国社会化网络新媒体研究的思想先锋,无线营销理论的开创者,手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响,其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献,影响了一代广告人,已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系,提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。

《移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维》章节目录
  • 其他
  • 推荐序一:强势品牌的终结——移动互联时代品牌创建与管理的新范式
  • 推荐序二:如果神存在,那一定是你自己
  • 推荐序三:众筹,一场广告的葬礼
  • 绪论:每个人都能流行15分钟
  • 开篇:成功,这是意志的较量
  • 1 抽象是人类的本能
  • 什么是抽象
  • 想象比知识重要
  • 创意是想象的过程
  • 品牌的抽象性
  • 文案的诗意、抽象的表达
  • 天地大文案:海子诗歌
  • 2 美是抽象的动力
  • 美是抽象的动力
  • 简单性等价于美
  • 观察为抽象的基础
  • 注视被忽视的事物
  • 抽象艺术思想的由来
  • 吾心即宇宙
  • 朦胧诗与食指
  • 3 冷抽象与热抽象
  • 冷抽象及功能诉求的作用
  • 热抽象及功能诉求的作用
  • 抽象是一种力量
  • 广告语的抽象功能
  • 4 思维的范式
  • 模式规律
  • 简单与复杂
  • 简化和整体思维
  • 类比思考
  • 同情理解(融入到角色中)
  • 传统文化思维中的内在超越与外在超越
  • 5 创造性混沌
  • 混沌的边缘:肆意创造的空间
  • 分形与混沌
  • 创意的异缘联想
  • 奇异吸引子与创意风格
  • 极端敏感性与灵感的突现
  • 6 抽象能力判断
  • “超现实主义就是我”
  • 天才与才能
  • 自我实现的人
  • 一个广告人的独白:致已经离去及终将离去的广告人
  • 7 冷抽象与热抽象作品鉴赏
  • 冷抽象作品鉴赏
  • 热抽象作品鉴赏
  • 飞机稿
  • 附件:现代艺术风格史
  • 简介:国际4A广告公司
  • 后记:媒介将死,网络当道
  • 参考文献
版权免责声明
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