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可口可乐不规则营销

译者:龙文元
分类: 市场营销
出版时间: 2004-10-01
发布时间: 2020-11-04
阅读热度: 9
综合评分: 7.5
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《可口可乐不规则营销》内容简介

可口可乐作为全球饮料的第一品牌,其在消费者心目中的地位坚不可摇。可口可乐的产品遍布世界各地,占据了全球软饮料市场的50%以上,让其他任何竞争对手都无法超越。可口可乐公司成立至今已有百余年历史,被《金融世界》杂志评为全球最有价值品牌;在中国,也被评为中国最知名外国品牌,其市值总额在《商业周刊》100强中名列榜首。永远高瞻远瞩,永远具有煽动性,几乎永远正确,永远不可被压制的可口可乐在经历里挖掘出经验。书中蕴含着伟大的营销智慧这是真正的营销大师的作品,营销人员的必读书。没有不好的产品,只有不好的营销。为什么一种碳酸汽水能行销全球呢?为什么一小瓶棕色甜水的品牌价值世界第一呢?为什么可口可乐如此成功呢?答案:不规则营销。作者:(美)理查德·洛威尔。

《可口可乐不规则营销》章节目录
  • 可口可乐不规则营销
  • 第一章 营销的革命
  • 一、营销,还是营销
  • 二、借力体育杠杆
  • 三、本土化攻略
  • 第二章品牌缔造
  • 一、绝对的百年品牌
  • 二、特许经营之道
  • 三、红色森林的延伸
  • 第三章新殖民扩张
  • 一、先驱还是海盗
  • 二、谁在价值链上跳舞
  • 三、掌控绝对终端
  • 第四章竞争无极限
  • 一、“无处不在”攻略
  • 二、与消费者零距离
  • 三、跑马圈地“对着干”
  • 第五章打破一切常规
  • 一、塑造全新形象
  • 二、永远的可口可乐
  • 三、“把可口可乐还给我”
  • 第六章危机治理
  • 一、应对“形象危机”
  • 二、一分钟也不能忽视
  • 三、公司成长的必修课
  • 第七章人本营销
  • 一、公司主业:培训
  • 二、要么晋升,要么出局
  • 三、像做市场一样做人力
  • 第八章 可口可乐未来路
  • 一、打造成本优势
  • 二、领先渠道管理
  • 三、塑造一个确定的未来
  • 译后记
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