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数字时代营销手册

分类: 百科万象
出版社: 未知
出版时间: 1700-01-01
发布时间: 2020-10-15
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《数字时代营销手册》内容简介

移动互联时代的营销已经告别过去的玩法,迎来一个崭新的时代。如果你不了解新的游戏规则,必将被时代淘汰。新营销时代有三大特点:技术依赖;消费者参与;管理模式的改变。《哈佛商业评论》中文版出品

《数字时代营销手册》章节目录
  • 序 数字时代营销手册
  • 首席技术营销官崛起(The Rise of the Chief Marketing Technologist)
  • 谁是CMT
  • 搭建营销和IT的桥梁
  • CMT的崛起
  • 创新者
  • 新核心:CMT
  • 数字化时代打造终极营销机器(The Ultimate Marketing Machine)
  • 过去10年,营销方式发生了颠覆性改变,发展速度可能只有信息技术可与之媲美。新潮的营销工具和战略不出几年就被淘汰,新方法日新月异。但令人惊讶的是,在品牌管理出现40多年后,营销部门的组织架构却没有什么变化。直到今天,在许多企业中,老套、僵化的等级结构依然占据着主导地位。
  • 胜出特质
  • 以增长为目的重组
  • 营销的重要性决定了它不仅仅是营销人员的职责。包括零售店员、IT专员在内的所有员工都要参与进来。
  • 可口可乐、联合利华和资生堂都设立了专门的营销学院来研究独特的营销语言和方法。
  • 管弦乐队模式
  • 广纳贤才
  • 根据三种关键能力挑选人才
  • 定制团队
  • Liberty Global对这一模式的应用
  • 众创文化: 重构社交媒体时代的品牌建设(Branding in the Age of Social Media)
  • 内容营销和品牌赞助为何失效
  • 众创文化的崛起
  • 超越内容营销
  • 品牌赞助商的去中介化
  • 打造文化品牌
  • 充分利用众创文化,赢得竞争优势
  • 打造 洞察引擎(Building an Insights Engine)
  • 打造洞察引擎
  • 新战略
  • 运营特点
  • 数据合成
  • 独立性
  • 整体规划
  • 协作
  • 实验文化
  • 前瞻导向
  • 触发行动
  • 人力特点
  • 全脑思维
  • 专注业务
  • 讲故事的能力
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