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O2O实战:二维码全渠道营销

分类: 市场营销
出版时间: 2013-10-01
发布时间: 2020-10-10
阅读热度: 11
综合评分: 5.9
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《O2O实战:二维码全渠道营销》内容简介

这是所有负责经营实体门店的店长和管理者必读的一本书,也是所有想在O2O大潮中借助二维码实现向互联网转型的传统企业不可错过的一本书。它由国内资深O2O和二维码营销专家撰写,生动而详细地讲解了二维码营销的操作方法和技巧,系统而深刻地揭示了如何利用二维码实现客户引流和精准营销,为那些以门店为代表的传统企业实现互联网转型(O2O)提供了详实的指导。本书不仅提供了科学的、可操作的指导建议,而且十分生动有趣,将二维码的相关知识、使用方法、操作技巧巧妙地融入到了一个小店的日常经营中,讲述了一个店长在业务遭遇困境时碰到二维码,并用二维码进行营销,从迷茫到熟练,最后成为二维码营销高手的故事。全书一共11章,分为4个部分:第一部分(第1~2章)介绍了上官七七从一位刚毕业的大学生,成为奶茶铺老板的过程,以及在营销上遭遇的困境;第二部分(第3~7章)讲的是七七在玩码高手Jonson的帮助下,通过自己的努力,利用二维码展开全渠道营销,最终成功“逆袭”的故事;第三部分(第8~9章)是七七对二维码营销的经验总结;第四部分(第10~11章)通过20个完整的、有代表性的案例讲解了如何利用二维码做营销引流和营销凭证,为绝大多数不同的行业利用二维码进行营销提供了实战指导。张波上海翼码公司(电子凭证行业的领导者)业务支撑部总监,O2O领域的先驱者,拥有16年的IT行业从业经验、10年的数据分析项目经验、5年的管理经验,以及多年富士通、赛贝斯公司等国际大企业的工作经历。在O2O领域浸淫了7年(O2O真正进入大众视野则不到2年),伴随着中国电子凭证行业的成长,专注于二维码和O2O领域的研究和实践,”HomeO2O”的开创者和实践者,行业经验丰富。

《O2O实战:二维码全渠道营销》章节目录
  • O2O实战:二维码全渠道营销
  • 推荐序
  • 前言
  • 为什么要写这本书
  • 读者对象
  • 本书结构
  • 勘误和支持
  • 致谢
  • 书中人物介绍
  • 第一部分 变化
  • 第1章 我和我的奶茶铺
  • 第1节 星期六的下午
  • 第2节 创业的由来
  • 就业
  • 择业
  • 对卖东西情有独钟
  • 第3节 酝酿开店
  • 第4节 三家奶茶铺
  • 第5节 杯具了
  • 第6节 传统营销的失灵
  • 出路一:寻找下家接店
  • 出路二:在门店附近发宣传单
  • 出路三:定向投递宣传单
  • 出路四:开源不成想节流
  • 第2章 被二维码撞了一下腰
  • 第1节 天下无难事,只怕有心人
  • 第2节 盲目跟风二维码
  • 建立微信公众账号
  • 第一招:发布店铺信息,做宣传
  • 第二招:发布优惠信息,做引流
  • 第3节 关注二维码
  • 二维码很潮,很火爆
  • 二维码为啥能流行起来
  • 二维码在国外的应用
  • 二维码在我国的应用
  • 第4节 偶遇玩码营销高人
  • 每个人在商机的面前都是平等的
  • “e码,中国最大的二维码营销服务商”
  • 第5节 Jonson的沙龙1:二维码营销工具
  • 微信究竟是个啥东东
  • 什么是微生活会员卡
  • 二维码营销的产品设计思路
  • “旺财”登场
  • 第二部分 玩转二维码
  • 第3章 玩码第一月:先从优惠券开始
  • 第1节 收益数据分析
  • 第2节 Jonson的沙龙2:看懂二维码
  • 线上数字世界都能给我们带来什么
  • 二维码凭证业务
  • 二维码与O2O的关系
  • 第3节 七七的二维码优惠券
  • 第4节 月末总结:初见成效
  • 第4章 玩码第二月:玩游戏赢大奖
  • 第1节 天下没有免费的午餐
  • 第2节 Jonson的沙龙3:玩游戏赢大奖
  • 消数字游戏的启示
  • “玩游戏赢大奖”的引流入口思路
  • 传播是一切营销的基础
  • 第3节 七七的玩游戏赢大奖
  • 确定传播途径,设置奖品
  • 早起的鸟有食吃
  • 首战告捷
  • 七七的二维码小技巧:怎样的二维码效果好
  • 第4节 月末总结:午餐后的最佳消遣
  • 第5章 玩码第三月:从二维码名片到外卖预订
  • 第1节 关于店铺选址
  • 第2节 Jonson和麦当劳的二维码营销
  • 第3节 Jonson的沙龙4:O2O的碎片化渠道
  • 与众不同的名片
  • 什么是“碎片化”
  • 寻找碎片化渠道
  • 第4节 奶茶铺的二维码名片
  • 第5节 外卖预订
  • 第6节 月末总结:碎片化渠道的惊人效果
  • 第6章 玩码第四月:开拓B端客户
  • 第1节 我对变化的理解
  • 第2节 Jonson的沙龙5:快餐连锁企业的二维码营销
  • 第3节 与企业的合作模式
  • 小白带来的玩码灵感
  • 主动出击周边企业
  • 奶茶店也可以玩电子商务
  • 第4节 两个小媳妇的对话:从B再到C
  • 第5节 月末总结:七七的企业客户
  • 第7章 玩码第五月:奶茶铺的异业联盟
  • 第1节 Jonson的沙龙6:谁先改变观念,谁就拥有市场
  • 第2节 有舍才有得
  • 从沈阿姨开始
  • 奶茶铺的异业联盟
  • 第3节 月末总结:利益联盟最可靠
  • 第4节 玩码有感
  • 第三部分 七七的营销笔记
  • 第8章 七七的笔记1:如何选择营销渠道
  • 第1节 企业就是自媒体
  • 第2节 微博营销的没落
  • 第3节 微信营销的无奈
  • 第4节 企业新的营销手段:二维码全渠道营销
  • 第9章 七七的笔记2:如何使用二维码
  • 第1节 用二维码去引流和核销
  • 第2节 二维码全渠道营销
  • 第3节 很多企业不会使用二维码
  • 第4节 把二维码看成渠道而不是内容
  • 第5节 手把手教你二维码全渠道营销:从创建营销到核销营销
  • 旺财的二维码营销功能
  • 旺财的业务服务功能
  • 餐饮行业商户微信渠道自营销实例
  • 第四部分 二维码营销案例
  • 第10章 用二维码做营销引流
  • 案例1:利用二维码明信片表达海南地税精神
  • 案例2:拍二维码订阅杂志打五折
  • 案例3:《钱江晚报》二维码春日寻宝
  • 案例4:拍二维码抽奖
  • 案例5:翼码的二维码满意度调查问卷
  • 案例6:二维码西瓜防伪溯源
  • 案例7:互动二维码电视广告
  • 案例8:北京园博会二维码导航
  • 案例9:新人的二维码请柬
  • 第11章 用二维码做营销凭证
  • 案例1:中信银行推出“异度支付”
  • 案例2:海南建行的二维码代金券
  • 案例3:12580的二维码生活服务圈
  • 案例4:二维码兑换电影票
  • 案例5:信用卡营销送中石化二维码加油卡
  • 案例6:味多美的二维码月饼券
  • 案例7:麦当劳麦乐酷二维码新品试吃
  • 案例8:北京园博会二维码门票
  • 案例9:明辉眼镜二维码销售激励
  • 案例10:麦当劳微信支付茶点卡
  • 案例11:中国移动联手麦当劳玩“秒杀”
  • 后记 O2O:必须渡过的卢比孔河
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