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首席增长官

作者: 王赛
分类: 市场营销
出版时间: 2017-09-01
发布时间: 2020-10-10
阅读热度: 10
综合评分: 5.3
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《首席增长官》内容简介

营销学之父菲利普·科特勒曾说过,要把营销做为一种市场战略!市场战略的核心是什么?是市场增长,实现客户价值与公司价值的共同增长!那传统的CMO如何升级?CGO需要哪些核心能力?CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同?市场增长的观念如何有效转化为实施路径?这些都是这本书的价值和意义所在。自从2017年4月可口可乐取消CMO、设置新的岗位CGO开始,越来越多的企业开始把首席增长官(CGO)变成驱动公司业务增长的核心。可以预见,CGO将替代传统的CMO、CSO、COO,成为公司CEO重要的增长参谋与操盘作战者。本书作者提出来何谓市场战略,何谓市场层面的公司增长战略,商业战略与营销战略究竟不同之处何在,何谓竞争战略的咽喉,基于历史和逻辑全面还原营销的本质,并提出首席增长官的八大核心能力。本书适合CEO、CMO、高管以及工商管理领域的职业人士和EMBA、MBA阅读。王赛,是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父菲利普·科特勒,被科特勒称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问之一”,为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。王博士是巴黎大学博士,并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界一流高校进修,他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人,担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。王博士也是一位足迹遍布全球的环球旅行者,并著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》。

《首席增长官》章节目录
  • 第一篇 营销的本质:基于市场战略的增长
  • 01 关于“可口可乐”取消CMO,营销之父科特勒在董事会上的咨询建议是什么
  • 02 利润区突围路线图:寻找下一个增长点
  • 03 营销战略4.0,营销的“变”与“不变”——对话菲利普•科特勒
  • 04 盯住你的营销战略,而非商业战略
  • 05 低迷经济中,征服八条增长之路
  • 06 咦,首席增长官CGO的八项核心能力在这
  • 07 营销的本质:从荷尔拜因密码到盲人摸象
  • 08 竞争战略的新视角:抓住战略咽喉
  • 09 中国制造的“第三条道路”:OJM
  • 第二篇 数字时代,重构营销战略
  • 01 4R颠覆,开启你的数字营销战略新思维
  • 02 数字营销+:数字时代营销战略的转型方法论
  • 03 当你的定位战略还停留在50年前?
  • 04 小众营销=深潜+想象力
  • 05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略
  • 06 数字时代的公司魅力化战略
  • 07 营销的进化卷轴:从营销1.0到营销4.0
  • 第三篇 数字化时代的营销能力与营销想象力
  • 01 超越产品品牌,构建公司品牌战略
  • 02 一定要品牌化吗?——反品牌的战略何在
  • 03 ID营销:利用身份特征来链接消费者
  • 04 品牌拟人化:突破消费者心智之道
  • 05 品牌触点管理:以什么为方向?
  • 06 品牌管理,管什么?
  • 07 社交媒体时代的危机公关:后现代艺术的原理
  • 08 你迷信“品牌力”吗?——B2B市场上的品牌角色
  • 09 升级营销效率:如何使你的营销管理精益化?
  • 10 产品时代的营销思维切换:从科学、想象力到循证
  • 11 逆向营销的形成
  • 12 还有哪些领域可以“共享”?
  • 13 “免费”的盛宴,企业如何分食?
  • 14 传统零售:如何让online和offline共生?
  • 15 数据时代,我们去哪儿找数据?
  • 16 假设我是百雀羚的CGO
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