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抢占心智

作者: 江南春
分类: 市场营销
出版社: 中信出版社
出版时间: 2018-08-01
发布时间: 2020-10-07
阅读热度: 11
综合评分: 7.5
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《抢占心智》内容简介

江南春作为中国传媒教父,通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智,帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品,也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华,不仅系统地总结了其15年的营销心法,更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程,为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。江南春,分众传媒董事长,华东师范大学中文系毕业,创业黑马学院常任导师。《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。自2003年创办以来,分众传媒现已覆盖150个城市,触达5亿人次主流人群,服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌,年营收超百亿,市值超千亿。

《抢占心智》章节目录
  • 推荐序 我们向江南春学什么
  • 自序
  • 第1章 打造企业的护城河
  • 差异化定位:与显而易见的真理反向走
  • 用户认知是企业的终极战场
  • 品牌是一切战略的核心
  • 做透细分市场是做好品牌的关键
  • 让定位回归常识
  • 第2章 抢占消费者心智
  • 人心比流量重要
  • 封杀品类:在时间窗口内进行饱和攻击
  • 占据特性:将自身优势无限放大
  • 聚焦业务:让自己更专业、更专注
  • 开创新品类:抢占市场制高点
  • 第3章 选择和优化渠道
  • 三“云”合一:突破移动互联网的冲击
  • 内容可以死缠,渠道不能烂打
  • 精准化投放,互动化营销
  • 别妄想将一条广告投放于所有渠道
  • 第4章 左手抓资讯模式,右手抓生活空间
  • 主动资讯模式的全新变化
  • 社交媒体做能量,生活化媒体做销量
  • 生活化媒体先行,引爆社交媒体
  • 让娱乐为品牌赋能
  • 把广告植入到消费者的生活必经路径
  • 第5章 广告是针对消费者心智结构的科学
  • 简单说出差异化
  • 让消费者相信你、爱上你
  • 用图片和排版提升转化
  • 好广告,要让亲者快仇者痛
  • 第6章 从反方向思考机会
  • 过度竞争时,一定要反向走
  • 从问题和客户抱怨中寻找灵感
  • 蓝海战略的三大创新要素
  • 互联网时代,企业如何持续创新
  • 第7章 营销者的自我修炼
  • 创业时义无反顾,经营中量力而行
  • 对手和环境会加快你转变的脚步
  • 控制过程中的每个关键节点
  • 可以在弯路上成长,不能在利益中迷失
  • 第8章 拥抱变化,赌对不变
  • 新经济形式下的品牌传播趋势
  • 审视自己的存量、变量与增量
  • 未来10年要抓住中产阶层的消费升级
  • 切入头部内容,引爆主流人群
  • 附录 营销定位实验室
  • 学员名录
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