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品牌年轻化

分类: 市场营销
出版社: 中信出版社
出版时间: 2019-10-01
发布时间: 2020-09-06
阅读热度: 11
综合评分: 6.4
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《品牌年轻化》内容简介

当下很多品牌意识到,只有实现年轻化,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,还是可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,都是通过品牌年轻化,实现销量和品牌价值的再次增长。《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。乔瑞·范·登·伯格,资深营销专家,市场研究公司InSites Consulting创始人,比利时弗拉瑞克商学院营销学教授,曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家,拥有30余年的营销经验。马蒂亚斯·波赫尔,数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO,服装品牌H&M全球营销总监,世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

《品牌年轻化》章节目录
  • 推荐序 年轻人购买的是品牌的内在
  • 前言 创造一个打动人心的品牌
  • 第1章 年轻人想要什么
  • 每一代人都有自己的标签
  • 完全不同的现代年轻人
  • 全新的家庭关系
  • 情绪主导行为
  • 30岁成年的时代
  • 碎片化的世界
  • 自媒体效应
  • 自恋现象
  • 对年轻人的5个误解
  • 品牌需要脱颖而出
  • 第2章 为消费者打造新品牌
  • 口碑的力量
  • 5 000个案例研究
  • 品牌年轻化的五大成功要素
  • 年轻化让品牌焕发新活力
  • 打动年轻人
  • 第3章 品牌酷感
  • “酷”的定义
  • 提升品牌的酷感
  • 不同品类的“酷”是不一样的
  • 打造酷品牌的方法
  • 给出让消费者留下的理由
  • 让你的品牌成为“青春”的象征
  • 改善品牌和年轻人的关系
  • 第4章 品牌真实性
  • 真实的品牌才是时髦的品牌
  • 让品牌变得真实的7个方法
  • 起源即创新
  • 新品牌也能“历史悠久”
  • 诚信是打动消费者的核心力量
  • 让品牌的真实性可感知
  • 第5章 品牌独特性
  • 你独特的销售主张有多独特
  • 品牌基因
  • 跨界竞争
  • 打造让消费者记住的品牌特性
  • 解答消费者的6个基本问题
  • 第6章 品牌认同感
  • 部落化和圈层化
  • 靠近年轻人
  • 让年轻人认同的全球本地化
  • 识别年轻人的价值观
  • 亚文化圈层的崛起
  • 你的目标用户究竟是谁
  • 第7章 品牌幸福感
  • 情感推动购买
  • 引发积极情感的品牌更能打动人
  • 为品牌赋予情感
  • 警惕道德绑架
  • 让消费者有快乐的体验
  • 营销游戏化
  • 快闪店:激发消费者的兴奋和惊喜
  • 快乐,让品牌更容易传播
  • 感动年轻人的心
  • 第8章 更年轻的一代
  • 年轻人的消费习惯正在改变
  • “一直在线”的时代
  • 抓住年轻人,就抓住了他们的父母
  • 竞争的本质是对年轻人注意力的争夺
  • 未来世界的3个趋势
  • 网红时代
  • 接纳世界的不完美
  • 第9章 成为赢得年轻人市场的酷品牌
  • 附录 研究团队寄语
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