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激活品牌

作者: 胡海卿
出版时间: 2016-11-01
发布时间: 2020-09-04
阅读热度: 13
综合评分: 8.5
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《激活品牌》内容简介

未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。中国,能不能出现“下一个褚橙”? 中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(KobeBeef)、“越光”米、爱达荷土豆类似的顶级农产品品牌? “褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近 5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。胡海卿,北京天下星农投资发展有限公司创始人,广州探谷投资发展有限公司合伙人,星农学院创办人。褚橙、柳桃、潘苹果、俞三男状元蟹、四大美莓、汨粽、红唇之吻、我本善芒、围场马铃薯、九袋长老以及2016版三果志——实赣派、猕族珍贵、黄金富士等农产品商业品牌策划人,带领团队致力于中国高品质农产品商业品牌的孵化、投资与销售渠道开拓。

《激活品牌》章节目录
  • 前言 超越褚橙我辈努力
  • 褚橙营销最权威揭秘
  • “老胡,今天的订单只有9单!”
  • 褚橙带来100倍流量
  • 褚橙推广只花了不到8000元现金
  • 褚橙品牌激活的四步议程设置
  • 从0到1:品牌激活的内核之源
  • 一款不知火柑的品牌孵化故事
  • 新消费时代的品质观:从品牌的“0”开始
  • 理性为基础,感性为触发
  • 品牌的人格魅力:品牌即人
  • 价值发现:品牌激活的“黄金支点”
  • 品牌既有之美:发现“黄金支点”
  • 品牌价值再创造:重构“黄金支点”
  • 品牌案例:18个月重构一盒茶的“黄金支点”
  • 裂变式重构:品牌激活的话语体系和个性表达
  • 品牌的核心内容
  • 品牌名称要钉在用户心中
  • 一句话说清楚购买理由
  • 好设计既好用,又好美
  • 内容化传播:品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
  • 产品内容化:媒体思维激活品牌
  • 内容议题化:创造决定性瞬间
  • 传播路径选择:可分享传播,而不是填鸭式
  • 时机把握:线上活动的借势
  • 参与感:与消费者直接接触
  • IP进阶:品牌激活的终极目标
  • 品牌的心智俘获:消费的终极形态
  • 品牌IP:基于“精神+文化+分享”的内心体验
  • 品牌人格:中国农产品品牌IP的内核
  • 价值共生完成品牌IP终极使命
  • 荣昌猪:一个区域农产品品牌的重构之旅
  • 藤爱网纹瓜:让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
  • 黄金富士:褚橙之后的又一个爆款
  • 文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
  • 参考文献
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