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新媒体十讲

作者: 范卫锋
出版社: 中信出版社
出版时间: 2015-12-01
发布时间: 2020-08-27
阅读热度: 16
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《新媒体十讲》内容简介

“新媒体参谋长”范卫锋解答:媒体人如何转型?怎么创业?如何看准新媒体项目进行投资? 作为“新媒体的参谋长”,本书作者范卫锋将十余年从业亲历的经验教训、行业内幕串联成册,从定位、突破、扩张、商业模式、价值几个方面剖析新媒体策略,解密国内媒体圈转型、创业、投资的实操法则。案例信手拈来,观点鞭辟入里,打造出国内第一本由专业新媒体投资人撰写的新媒体实战兵法,涉及媒体人转型、新媒体实操、媒体公关营销、新媒体创业投资,是一本媒体人在移动互联网时代求生、突破的完美攻略。作者:范卫锋

《新媒体十讲》章节目录
  • 致谢
  • 序:读这本书,学会夺取新媒体权力
  • 前言:别转行了,回来做新媒体吧!
  • 上卷
  • 第一讲 媒体业到底怎么了?
  • 传统媒体机构:Winter is coming
  • 传统媒体迎战正面战场的失败
  • 内部创业为何无法突围?
  • 对外投资+资本运作的法宝,何时会失灵?
  • 门户网站:同是天涯沦落人
  • 第二讲 新媒体时代将会发生什么?
  • 到底什么是新媒体?
  • 到底什么是“新媒体时代”?
  • 巨流媒体:被互联网释放的巨兽
  • 口媒:击败传统媒体的“元凶”
  • 细流媒体的三种价值:信息价值、信任价值、审美价值
  • 信任、审美价值保卫战:“一条”徐沪生VS澎湃
  • 大机遇:细流媒体的新圈地运动
  • 第三讲 新传播、新公关、新营销
  • 我的东莞战事·曾经是甲方
  • 新媒体玩法变了,企业怎么办?
  • 小米是怎么做的?小米能不能学到手?
  • 新公关的三个场景、三种战略、三本书
  • 新传播、新公关、新营销的武器:软文、图片、视频
  • 企业自媒体应该怎么玩?“拽酷萌三位一体”
  • 第四讲 拥抱新受众、布局新内容
  • 新受众就是90后、95后吗?新内容就是弹幕、二次元、无节操吗?
  • 90后到底是一群什么人?
  • 理解新内容,从弹幕开始
  • 看懂弹幕,看懂新内容的未来路线
  • 第五讲 媒体人创业的黄金时代来了
  • 耀眼的南方报业系、网易系、中企系
  • 新媒体江山如画,一时多少豪杰
  • 下卷
  • 第六讲 新媒体四部曲之定位
  • 脱藩:抓住去中心化、去中介化这条主线
  • 互补品:新媒体定位、卡位的经验法则
  • 高频强需求:用户真的非常需求它吗?
  • 极致细分:瞄得再准一点
  • 第七讲 新媒体创业四部曲之突破
  • 别瞎找了,天使用户必须在针尖上!
  • 寻找什么样的早期用户,是一门大学问
  • 新媒体产品如何冷启动?先有鸡还是先有蛋?
  • 第八讲 新媒体三部曲之扩张
  • 兵贵神速:新媒体产品的关键180天
  • 好产品也要推广:“酒香不怕巷子深”是个坑
  • “一条”引发的讨论:新媒体推广应该花钱吗?
  • 让用户们来参与、推广
  • 低价还不够?免费!
  • 制造病毒内容,进行社会化传播
  • 第九讲 新媒体四部曲之商业模式
  • “盈利模式是这个世界上最弱智的问题”
  • 那些探索中的新媒体商业模式
  • 第十讲 什么样的新媒体最有“价值”?
  • 先说说钱之外的“价值”:隐性权力
  • 如何找最有价值的新媒体?寻找垄断者!
  • 附录:部分新媒体项目投融资一览表
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