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破绽:风口上的独角兽

出版社: 中信出版社
出版时间: 2019-03-01
发布时间: 2020-08-13
阅读热度: 27
综合评分: 7.1
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《破绽:风口上的独角兽》内容简介

互联网时代是一个英雄不问出处的草莽时代。这个时代造就了一大批独角兽公司和新兴业态,它们出现在哪里,哪里的行业格局一夜之间就被彻底改变。人们对它们的赞美之声不绝于耳,资本市场的追捧更是带来令人艳羡的财富回报。但是,最光鲜的泡沫往往也是最危险的泡沫。激情澎湃过后,风口上的泡沫最终会露出破绽,如何在成功和热闹背后去发现破绽,这需要冷静的思考和分析。本书对小米等风头正劲的独角兽公司和新零售、共享单车、网红等新兴业态进行了运营和战略层面的深度梳理,剖析了其各自存在的问题和破绽,面临的潜在风险等。比如,没有能够长期稳定支撑高估值的商业因素、场景和数据太低端、缺乏真正意义上的创新、复制苹果生态圈的概念并不能复制苹果的成功等。并指出这些破绽即将浮出水面,亟须引起全社会的广泛重视,堪称互联网时代的盛世危言。希望这本书能让企业家时刻反思我的破绽在哪里,未来可能会让我毁灭的破绽究竟是什么。我们相信,他们如履薄冰的心境远比激情澎湃对社会、对企业、对自身更有益处。陈歆磊,1994年获清华大学学士学位,2005年获明尼苏达大学商学院博士学位。现为上海交通大学上海高级金融学院(SAIF)市场营销学教授、副院长。曾任长江商学院市场营销学教授及品牌研究中心主任、英属哥伦比亚大学尚德商学院(Sauder School of Business, University of British Columbia)市场营销系副教授及Finning Junior讲席教授。史颖波,现任长江商学院品牌研究中心高级研究员。《福布斯》中文版创始编辑之一,曾效力于《财富》中文版和FT中文网。

《破绽:风口上的独角兽》章节目录
  • 自序 从一次退稿说起
  • 第一章 小米:制造企业还是互联网企业
  • 没有什么新物种
  • 不算高端的专卖店体系
  • 家庭物联网不是最有价值的物联网
  • 进军智能家居的所有假设均不成立
  • 场景和数据缺乏变现能力
  • 缺乏真正意义上的创新
  • 悬崖边的舞蹈
  • 第二章 共享单车:一种重资产的交通方式
  • 共享单车的根本属性
  • 运营牌照与管理条例应该双管齐下
  • 新规出台用心良苦
  • 电子围栏与用户隐私
  • “鼓励”免押金是否可以清晰界定?
  • 有桩共享单车的盈利模式
  • 终局:回归市场需求
  • 第三章 乐视:一场虚假的盛宴
  • 内容战略虽然成功但具有时效性
  • 生态圈:复制苹果的概念并不能复制苹果的成功
  • 生态圈布局已经处于红海,资金链成为乐视最大的瓶颈
  • 在版权争夺战中倒下的乐视体育能从线下爬起来吗?
  • 一线希望还是压倒骆驼的最后一根稻草?投入巨资的乐视造车现状如何
  • 乐视的未来:中国的ESPN+Netflix?
  • 第四章 新零售:其实还是全渠道,零售应该回归本质
  • 美国传统零售业何以抵挡亚马逊的冲击
  • 线上线下,相向而行
  • 鼠标与大象的舞蹈
  • 贝索斯向左,马云向右?
  • 全渠道销售:零售业的明天
  • 全渠道的两种基因
  • 淘宝的边界
  • 腾讯的电商逻辑
  • 无人零售的未来
  • 制度层面的思考
  • 回归零售业的本质
  • 第五章 网红:红还不够
  • 何以“网红”
  • 还要有变现能力
  • 主流品牌与网红
  • 脆弱的供应链
  • 自媒体:内容和模式单一
  • 奥普拉·温弗瑞的奥秘
  • 从品牌到去品牌化
  • 在平淡中突破
  • 如涵控股:网红第一电商之殇
  • 第六章 社交媒体:假新闻和隐私悖论
  • 谁惹的祸
  • 李书福的心事与隐私悖论
  • 假新闻跑得快
  • 微信的悖论
  • 崛起的十年 博弈的十年
  • 一种监管 两种困境
  • 拯救我们的隐私
  • 你的赞透露你的性格
  • 第七章 “最后一公里”:寻找速度与成本的平衡
  • 一路“顺风”错过了什么
  • 亚马逊的“最后一公里”
  • 冷链“冷美人”
  • 退货退出一片蓝海
  • 众包在路上
  • 心跟谁走,腰包跟谁走
  • 亚马逊专利:巨型飞艇仓库
  • 第八章 独角兽的未来
  • 从滴滴说起
  • 独角兽:免费与垄断
  • 监管的重心
  • 互联网红利的终结
  • 未来的挑战
  • 致谢
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